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国潮时代来临中国本土服装品牌崛起正当时

中日对照版 2018年第4期 小木酱 2018-11-22

2018年2月7日,纽约时装周,李宁、太平鸟、CLOT、CHENPENG四个来自中国的品牌举办大秀,四场品牌秀各具风格,分别代表中国运动品牌、时装品牌、潮流品牌和独立设计师品牌,刷新了全球时尚圈对中国服装的印象,也在国内引爆了关于“国潮”话题的讨论。

中国品牌装秀惊

这次时装秀以“悟道”为主题,旨在以年轻化、潮流化的方式将中国文化呈现给了国际观众。李宁是中国最具代表性的运动品牌之一,由体操运动员李宁创办于1991年。主打各种运动装备。

这个在国人心中一直带着点“土气”的形象,这次在纽约时装周惊艳全场。“中国李宁”的汉字LOGO、李宁本人比赛的照片、象征中国传统文化的龙凤太极刺绣,都作为印花图案印制在服装上。有外媒这样称赞:“运动风在融合中国视角的同时,用西方的摩登廓形来点缀,大胆的设计彰显了品牌的文化。”

秀场上让人赞不绝口的还有太平鸟,这个中国时装品牌创办于1995年,主打大众款式,但近几年却通过品牌升级掀起潮流。

在秀场上,太平鸟将“新学生主义”作为主打概念,融合中国80、90年代的时代特征和当今的街头潮流,以男女装混合走秀的方式展现“无性别”的时尚风潮。校服、白球鞋、红袖标等元素唤醒了人们的校园记忆,与可口可乐合作的系列则展现了中美文化碰撞的趣味。

CLOT是中国首个原创街头潮流品牌,2003年由艺人陈冠希和时尚人士潘世亨创办。自创始来,一直以独特的潮品闻名,并通过与国际品牌和艺术家合作,成为西方和中国潮流文化间的纽带。

这次在纽约时装周上的大秀也是CLOT品牌成立15周年的纪念,它以“过去·现在·将来”为主题,展示了CLOT的经典款式。

纽约时装周上的中国品牌还有CHENPENG,这是中国90后独立设计师陈鹏的同名品牌。他出生于江西景德镇,曾经做过7年化妆师,2015年从伦敦时装学院毕业。

CHENPENG的设计一直秉承着平均时尚主义的理念,所有衣服都是适合各种身材的均码号,强调给予每个人追求美的权利。高饱和色彩的廓形羽绒服因为被蕾哈娜等国际明星穿过而火遍全球,大大提升了品牌在国际上的影响力。

本土服装品牌型升级实力提升

四个品牌在纽约时装周上大放异彩的背后,是中国本土服装品牌整体实力的提升。2000年以来,大量国际品牌进入中国市场,ZARA、TOPSHOP、Forever21、ONLY等平价快时尚品牌更是占据了大量市场份额。在中国年轻人的心中,一度只有穿国际品牌才能彰显时髦,国产品牌则是土气的象征。

面对这样的尴尬境地,近年来国产品牌纷纷走上转型之路,进行品牌升级和形象重塑,采用更加潮流化的设计,迎合受众品味。还通过快闪、与国际品牌合作、发售限量款等手段进行销售,打入年轻人的市场。

比如鄂尔多斯,虽然一直很有名气,但过去主要面对中年消费者。2016年,品牌细分了产品线,包括1436、ERDOS、鄂尔多斯1980和BLUE ERDOS,4个产品线的风格定位都不同,适合的人群也更加清晰。BLUE ERDOS就是年轻系列,设计简洁明快,而且定价也偏低。

除了大品牌的转型升级,近年来,优质的本土原创服装品牌也如雨后春笋般出现在国内市场。成立于杭州的JNBY(江南布衣)就是很好的例证,主打中国风的极简设计,推崇“自然健康完美”的品牌理念,产品既有现代元素又有中国韵味,而且非常舒适,很快得到国内消费市场的认可。

2006年成立的URBAN REVIVO,主打快时尚路线和美式休闲街头风,也以其年轻潮流化的设计在国内遍地开花,并开始向海外市场进军。

还有成立于2004年的MO&CO,无论款式、剪裁都凸显出满满的高级感,已经被邀请入驻巴黎老佛爷商场,还从女装不断拓展到男装、童装等领域。

大型民族品牌不断发展壮大,也离不开电商近年来的推波助澜。比如淘宝网的普及,为国内独立设计师提供了发挥才华的平台。商家可以根据预售订单量进行生产,不需要租店面……网购所带来的便利性大大节约了运营成本,使得很多刚入行的设计师也能开创自己的事业。而较高的性价比和独特的设计也吸引了很多消费者的眼光。

来自香港的女装品牌HOWLS,它的设计师KYK毕业于英国中央圣马丁学院。旗下服饰风格既有都市的时髦又有波西米亚的浪漫,深受都市年轻人的欢迎。

成立于2012年的品牌Fussed,由三位设计师联合创办。推出的每一季产品都具有不同风格,设计灵感和手法都很俏皮,很符合年轻人的品牌。

随意门SYM也是本土原创品牌中的佼佼者,这个品牌的衣服很有设计感,风格也比较百变,时而抽象时而华丽,最擅长于把控色彩。

随着民族品牌的华丽转身和原创小众品牌的崛起,在当下的中国服装市场,国际品牌一枝独秀的局面已经被打破。中国不再仅仅是海外品牌的代工厂,越来越多的中国设计正在国内绽放,并逐渐走向海外,本土服装撑起的国潮时代已经到来。

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